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星期三, 七月 29, 2009 Categorized under SEM搜索引擎營銷

如何讓谷歌分析停止竊取Adwords關鍵詞數據?

如何讓讓谷歌分析停止竊取Adwords關鍵詞數據?如果您是Google Adwords廣告用戶,并且您正在使用谷歌分析(Google Analytics)分析Adwords廣告數據,那么您非常有必要閱讀此博文,它將幫助你有效提升Adwords廣告投資回報率!

將谷歌分析(Google Analytics)鏈接到Adwords廣告賬戶后,谷歌分析默認只會顯示在Adwords賬戶中,設定廣泛匹配的關鍵詞訪問數據,不會實際報告用戶到底是搜索哪個關鍵詞組合而進入的網站.

[如果您設置讓Adwords自動匹配內容網站,那么此方法也可以讓您在谷歌分析中看到自動匹配的站點域和相應的訪問及轉換數據] ,下圖為谷歌分析相關報表:

使谷歌分析輸出自動匹配內容站點的訪問數據及轉換數據

我大概舉例說明一下:

您出價的關鍵詞為“顯示器”并且設定廣泛匹配,當用戶搜索“HP顯示器”,或者”DELL顯示器“觸發了,”顯示器”關鍵詞廣告,可是在谷歌分析的報表中,我們只能看到用戶訪問了“顯示器”這個關鍵詞數據。更糟糕的是,谷歌習慣使用別名來作為廣泛匹配的條件,這樣可能會觸發更多不相關的關鍵詞組,而使廣告的相關度降低!

如果用戶搜索“ACER顯示器”,而您的網站并不出售這款顯示器,此訪問對您的網站來說,是沒有價值的。那么我們該如何做?很簡單,我們只要在廣告系列中添加否定關鍵詞”acer”那么用戶搜索”acer顯示器”將不會觸發廣告.

下面簡單的幾個步驟,將會讓谷歌分析(Google Analytics),顯示精準的ADWORDS關鍵詞搜索數據:

這將幫助您尋找更多無效的關鍵詞搜索數據,您可以把無效的關鍵詞加入到否定關鍵詞列表,獲得更為精準的用戶。

第一步:創建一個新的谷歌分析配置文件

如果我們不希望覆蓋以前建立谷歌分析配置文件所生成的重要數據,那么新建一個配置文件將非常有必要。

創建一個新的谷歌分析配置文件

第二步:創建第一個過濾器

創造第一個谷歌分析過濾器

字段 A -> 提取 A:選擇“引薦鏈接“?????? (\?|&)(q|p|query)=([^&]*)??? 如果你需要獲取百度實際搜索詞數據,請使用另外一個配置???????? ???(\?|&)(q|p|query|wd|word)=([^&]*)
字段 B -> 提取 B:選擇“廣告系列媒介” (cpc|ppc)
輸出至 -> 構造器:選擇“第一個自定義字段” $A3

第三步:創建第二個過濾器

創建第二個谷歌分析過濾器

字段A -> 提取A:選擇“第一個自定義字段“??????????????? (.*)
字段B -> 提取B:選擇“廣告系列字詞” (.*)
輸出至 -> 構造器:選擇“廣告系列字詞” $B1($A1)

這樣就大功告成了!

馬上到谷歌分析查看adwords付費關鍵詞訪問數據吧,以下樣例報表很直觀的看到一個付費關鍵詞,所對應相關詞組搜索數據:

谷歌分析擴展關鍵詞報表

以上報表能看到用戶實際搜索數據,但是此種方法,也有一些缺陷,首先是電子商務分析報表中,無法把交易數據關聯到用戶實際搜索的關鍵詞組,而是只關聯到adwords建立的廣泛匹配的特定關鍵詞:

谷歌分析電子商務分析

第二個缺陷,對中文搜索關鍵詞支持有一些問題

谷歌分析中文關鍵詞亂碼
不過這些亂碼數據,可以直接粘貼到谷歌搜索結果”q=”查詢參數后,得出實際關鍵詞數據。推薦使用我的博文?? 谷歌分析擴展-【百度競價】搜索詞分析? 提供的瀏覽器擴展程序來解決百度搜索詞亂碼問題!

谷歌分析搜索解析亂碼

我的博文中還有另一種方式,分析用戶實際搜索數據,請參考使用谷歌分析(Google Analytics)分析擴展關鍵詞大家如果有更好的方法來解決谷歌分析竊取Adwords搜索數據問題,請給我留言吧!

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27條 評論 來自 “如何讓谷歌分析停止竊取Adwords關鍵詞數據?”

  1. ipis 說道:

    受用,多謝分享。
    請問這種方法是不是不能看到以往的統計數據,只能看到新建分析配置文件以后的數據呢?

  2. david.wu 說道:

    您可以在谷歌分析針對現有站點新建一個配置文件,這樣新的數據在新建的配置文件里面查看,對以往的數據沒有任何影響。所以在主要三個步驟中,第一步我就建議要新建配置文件。

  3. scjdmm 說道:

    這個方法很好,只是查看中文關鍵詞數據非常麻煩。不知道有沒有辦法避免中文關鍵詞亂碼的情況呢。

  4. scjdmm 說道:

    還有一個問題就是,我在使用停止Adwords竊取關鍵詞數據的時候,查看到Google隱蓋掉的關鍵字在我原本幾個月的關鍵字數據中沒有查看到(非付費關鍵字)。
    這種情況是為什么呢,難道是Google連非付費關鍵詞也竊取隱瞞掉了?
    有沒有辦法解決這樣的情況呢?

  5. david.wu 說道:

    scjdmm :

    這個方法很好,只是查看中文關鍵詞數據非常麻煩。不知道有沒有辦法避免中文關鍵詞亂碼的情況呢。

    現在暫時在谷歌分析系統中,還沒有辦法解決。現在唯一的解決方法應該是利用Firefox的Greasemonkey插件,寫相應的JS腳本對中文亂碼做解析。這個辦法還需要時間去研究,不過肯定是行的通的思路。

  6. david.wu 說道:

    scjdmm :

    還有一個問題就是,我在使用停止Adwords竊取關鍵詞數據的時候,查看到Google隱蓋掉的關鍵字在我原本幾個月的關鍵字數據中沒有查看到(非付費關鍵字)。
    這種情況是為什么呢,難道是Google連非付費關鍵詞也竊取隱瞞掉了?
    有沒有辦法解決這樣的情況呢?

    谷歌是沒有隱藏非付費關鍵詞的,如果你的谷歌分析賬戶沒有和谷歌分析賬戶關聯的話,那么付費CPC關鍵詞會和自然流量關鍵詞數據整合在一起,你沒法去區分。 你是否關聯了ADWORDS賬戶?

  7. scjdmm 說道:

    是的,我關聯了GoogleAdwords賬戶
    我在整個賬戶的所有關鍵字中查看的
    如果這樣的話我選擇所有關鍵字然后選擇“非付費”關鍵字和“付費關鍵字”也不能區分么?
    我總覺得Google分析出來的有些關鍵字在普通流量分析工具中比如“51啦統計”是沒有的
    而且流量數量也沒有51啦統計多,請問是不是我的代碼沒有完全加載呢,有沒有辦法能夠更準確的分析出每天的訪問量多少呢。
    另外我在一個頁面部署多個不同的分析ID代碼是部署多個呢,還是修改下代碼呢,具體要如何設置?
    不知是否方便開設QQ群方便大家在一起討論呢?
    對您的博客很有緣,很感興趣^_^

  8. scjdmm 說道:

    另外我在想這個問題利用Google分析應該能解決
    就是不知道如何實現,如果有機會能實現很希望您的博客貼出此帖
    問題:如何利用Google Analytics準確分析出投放聯盟廣告的具體投放地址
    這個問題困擾了我很久,因為我的網站在CPS聯盟上面投放廣告,CPC廣告和CPS廣告都有。
    我想分析站長投放的效果和一些詳細信息。
    比如我的廣告在聯盟上面投放,站長在聯盟取廣告代碼,站長取的代碼并不是直接點擊到我的網站實際著陸頁面地址,而是通過點擊聯盟推廣統計的參數地址后跳轉到我的網站實際著陸頁面地址上去的。
    以下是我的一些問題:
    1.如何利用Google Analytics分析出站長投放廣告的具體網站地址(并不是站長的聯盟推廣統計URL地址哦)。并且我可以從已經設置好的目標轉化過程中可以分析出過來的流量質量如何。分析代碼需要怎么設置與修改呢?
    2.怎么樣實現利用Google Analytics分析出站長的ID號碼。分析代碼需要怎么設置與修改呢?

  9. david.wu 說道:

    1、你可以在流量來源報表中,查看”google / cpc”和”google / organic “中查看相應關鍵詞訪問分析。谷歌分析出來的關鍵詞可能和其它工具有一些差異,因為彼此的算法都是有所區別的。51la是沒有可比性的,只能算是一個簡單的流量統計工具而谷歌分析優勢在于分析用戶的行為。
    2、GA代碼有時候確實會因為加載的問題而丟失一部分統計數據,你可以根據這篇博文定制下你的代碼,將你的加載時間設置為500MS,http://www.uqlovp.shop/201
    3、如果您要部署多個谷歌分析ID在同一網站,一般需要定制代碼。不過你如果擔心定制的代碼有問題,也是可以使用原始代碼的,例如你可以將代碼1:放入與之間,代碼2放入前面,這樣用戶打開網頁時首頁先執行代碼1中的腳本,然后執行代碼2中的腳本。
    4、如果有兩段代碼同時整合到一個腳本中,你可以這樣部署

    var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
    document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));

    var generalTracker = _gat._getTracker(“UA-1111111-1″);
    generalTracker._trackPageview();

    var donationTracker = _gat._getTracker(“UA-2222222-1″);
    donationTracker._trackPageview();

  10. david.wu 說道:

    通過GA只能監測到站長ID訪問轉換,實際來源URL暫時還沒有辦法,因為站長上的代碼還要經過聯盟系統跳轉,所以無法直接具體流量源網站,實際上你沒必要知道是哪個URL過來的,只要你有站長ID轉換數據就可以過濾掉二次轉換低的流量,提升聯盟買入流量的整體轉換率,后面我也會抽時間專門寫一篇相關的文章。

  11. scjdmm 說道:

    十分感謝您的解答~
    不過我又考慮到一個問題,如果在聯盟系統跳轉的代碼中的url地址如果有站長投放廣告的網站地址,我用高級過濾器提取出來不知是否可以!

  12. david.wu 說道:

    scjdmm :

    十分感謝您的解答~
    不過我又考慮到一個問題,如果在聯盟系統跳轉的代碼中的url地址如果有站長投放廣告的網站地址,我用高級過濾器提取出來不知是否可以!

    如果能獲取到站長的地址的URL,當然沒有問題。現在一般聯盟是不支持的,只能支持站長ID的獲取。實際上通過站長ID來判讀流量質量基本夠了,更細致的分析除非由聯盟這方來做。他們有這部分數據。

  13. scjdmm 說道:

    謝謝,明白您的意思了

  14. 趨步 說道:

    弱弱問一下,上面說的是廣泛匹配,如果是詞組匹配呢?
    中文亂碼的確很差勁啊

  15. david.wu 說道:

    詞組匹配方法也相同,你只要使用過濾器只包含你投放的詞組匹配的關鍵詞,就可以看到相應的詞組匹配實際搜索數據,中文亂碼問題是GA本身的缺陷。

  16. qing763 說道:

    問一個問題:用adwords投放關鍵字廣告,并且adowrds賬戶已經和GA統計關聯,似乎adwords中的“搜索查詢報告”就能詳細的看出訪客是通過哪些關鍵字搜索并且觸發了廣告。為什么還要用你說的這種方法?如果你說的是非adwords關鍵字廣告統計,那為什么說:出價的關鍵詞為“顯示器”???

  17. david.wu 說道:

    Google Adwords搜索查詢報告只能知道搜索查詢的關鍵字匹配類型及展示與點擊的數據,而并不知道通過這些關鍵字達到網站用戶是否真的對我有價值。在GA中的報表可以看到這系關鍵字的流量質量數據和KPI轉換數據。有些關鍵字你可能通過adwords搜索查詢報告看到是沒有相關性的,但是有些有相關性的關鍵詞,用戶進入網站后流量質量和轉換質量都較差,你如何可以通過展示與點擊的數據去判斷關鍵字的質量? 盡管Adwords啟用轉化跟蹤后,搜索查詢報告也能看到對應關鍵字的轉化數據,但是僅憑轉化跟蹤數據去判斷關鍵字的質量是不夠的。

  18. Kevin 說道:

    這個方法我也一直在用。。但在你的報表里也看到有相當大的部分 URL 無法顯示而默認為 content target里,
    如果僅僅根據顯示出來的來判斷流量質量,會不會因為數據有隱藏在 content target里而誤判呢?
    請問,這個有好的解決辦法沒?

  19. david.wu 說道:

    這個暫時還沒有好的解決辦法。如果局限于利用adwords和谷歌分析平臺暫時還無法解決!利用adwords api應該是可以解決的,Omniture現在已經可以精確的跟蹤到內容網絡站點。我給你發一個地址:http://www.omniture.com/static/277?s_kwcid=ContentNetwork%7c4924898898&s_scid=TC%7c9494%7conline%2520marketing%2520analysis%7cwebanalytics.ox2.eu%7cC%7cb%7c4924898898
    你注意看這個地址”cwebanalytics.ox2.eu%7cC%”實際經過編碼轉換后的地址是”http://webanalytics.ox2.eu/” 當用戶在內容網絡點擊這個廣告時,首先會經過doubleclick的監測轉發,在跳轉到Omniture運動網址,Omniture運動網址會有一個字段獲取API這個點擊關聯的域名,加載到后面的參數中。

  20. qing763 說道:

    百度競價推廣如何用GA統計關鍵字數據???

  21. david.wu 說道:

    使用谷歌分析網址構建器,構建廣告目標URL即可. 我給你一個相關示例. http://www.uqlovp.shop/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=sem&utm_campaign=sem2010 如果你覺得這種方式過于復雜可以直接通過博客的QQ群聯系我,我發給你一份Excel的網址構建應用。非常感謝你對david博客的關注!

  22. ledao 說道:

    我按照上面說的,新建了一個配置文件,加了上面的那兩個個過濾器,還是統計不到Adwords內容聯盟中關鍵字的來源。請問。這是什么原因啊?可能是哪里出錯了呀?

  23. david.wu 說道:

    這個過濾器只適用于Google CPC廣告,內容聯盟的關鍵詞效果你需要使用另一種方法。你可以用linktag中附加{keyword}參數,然后把這個URL更新到每個內容網絡系列關鍵詞對應的URL上。即可在谷歌分析的數據報表中得到你想要的數據。

  24. [...] Step1:請參考我的這篇文章(如何讓谷歌分析停止竊取Adwords關鍵詞數據?),配置好谷歌分析過濾器。 此步驟配置完成后,可以得到百度競價排名搜索詞數據,但是都是以亂碼的方式呈現,通過以下的谷歌分析擴展腳本則能有效解決此問題。 Step2: 下載谷歌瀏覽器? (點擊這里進入下載頁)???? [...]

  25. xu 說道:

    請教這種方法可以跟蹤百度關鍵詞的效果嗎

  26. 肖靜敏 說道:

    怎么我按你的設置部署了,可是看到的還是原來的樣式呢?看不到搜索詞。關鍵詞我有做標記
    如果您有空,能幫我分析下不

  27. david.wu 說道:

    是否有建立好過濾器? 還有檢查下插件安裝是否正常。 如果你用的火狐的插件,可以嘗試將擴展安裝的谷歌瀏覽器! 另外這個插件對新版的GA界面支持可能有問題,如果你有需要,我可以嘗試定制下!

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