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星期一, 二月 21, 2011 Categorized under SEM搜索引擎營銷, 網站分析

谷歌分析擴展-【百度競價】搜索詞分析

??????? SEM顧問及廣告主都應該了解,百度競價平臺及百度統計都無法提供付費關鍵詞關聯的搜索詞數據。盡管谷歌分析可以通過定義linktag獲取百度競價付費關鍵詞數據,新的問題來了,我盡管了解此 付費關鍵詞的流量質量及轉化情況 ,那我如何了解用戶搜索了什么Keywords觸發的廣告? 這些搜索詞的流量質量和轉化情況如何?

一、為何要了解【百度競價排名】搜索詞數據?
????? 如果沒有百度搜索詞數據,我們能控制什么因素? 或者說,我們能從哪些關鍵點去優化?
1、?CPC出價/排名
2、廣告創意
3、landing page相關性及轉化效率
4、流量導向( 用戶訪問路徑優化)
5、目標KPI轉化成本
6、產品&服務 定價策略 (商業策略)

在沒有【百度競價排名】搜索詞的條件下,我們只能得到這些數據.

從以上的數據條件下,我們會得到一下幾個結果。
1、提升cpc單價,讓排名得到提升?? 結果:KPI成本上漲
2、降低cpc單價,降低排名??????????????? 結果:KPI成本下降,但是KPI轉化次數降低
3、優化廣告創意??????????????????????????????????? 結果:可能在KPI轉化率上會有所提升

4、優化目標頁相關性?(非廣告調整)??結果:可能會提升轉化率并降低KPI轉化成本
5、優化商業策略?(非廣告調整)???????????結果:可能會提升KPI轉化率,

如果在廣告創意、Landing page、商業策略都相同的條件下?或者說這幾個因素已經很難有提升的空間了呢? 怎么辦?
有了以下數據后,在百度競價廣告前端會有不小的提升空間!

從以上的數據報告中,我們很容易通過搜索詞數據,得出一些廣告優化決策。并有效提升KPI轉化!

二、如何通過谷歌分析獲取【百度競價排名】搜索詞數據?

Step1:請參考我的這篇文章(如何讓谷歌分析停止竊取Adwords關鍵詞數據?),配置好谷歌分析過濾器。 此步驟配置完成后,可以得到百度競價排名搜索詞數據,但是都是以亂碼的方式呈現,通過以下的谷歌分析擴展腳本則能有效解決此問題。

Step2: 下載谷歌瀏覽器? (點擊這里進入下載頁)????

Step3:? 下載谷歌分析,搜索詞解碼腳本 (點擊這里下載)? ;? 特別說明:非常感謝PowerCDN的阿龍對此腳本的開發提供技術支持

Step4:? 安裝GA搜索詞解碼腳本
將下載的js腳本,拖入到谷歌瀏覽器窗口,在此過程中,谷歌瀏覽器會在底部提示是否繼續,點擊繼續后,完成此腳本的安裝!如果您需要將此腳本安裝到火狐瀏覽器Firefox,請閱讀我的博文 “?谷歌分析(Google Analytics )應用擴展全攻略”,安裝好Greasemonkey擴展后,即可正常使用此腳本。

Step5:安裝完成

Step6: 查看搜索詞數據報告

如果您還不了解如何標記百度競價排名關鍵詞,請點擊這里下載 谷歌分析網址構建Excel!或者使用谷歌分析網址構建器,完成標記。
?
谷歌分析盡管能有效的監測 百度付費關鍵詞的,搜索詞數據;但是這種方法也有一定的缺陷,GA無法監測到搜索詞的轉化數據,如果您希望得到搜索詞的流量質量及KPI轉化數據,那么只能通過網站日志分析結合百度推廣API,去獲得這些數據。

?? 好了,就寫這么多了。 希望對從事SEM工作的朋友能有所幫助,有什么好的意見和建議,請給我留言。或者訪問我的微博與我交流.??? http://t.sina.com.cn/adsem

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34條 評論 來自 “谷歌分析擴展-【百度競價】搜索詞分析”

  1. 藍鯨 說道:

    非常實用的一個擴展功能,彌補了GA的不足.感謝David分享.

  2. Gime 說道:

    我有點不是很明白,百度的搜索詞報告里提供的用戶搜索的詞不是你這個擴展功能要找的詞嗎?有什么區別嗎?

  3. david.wu 說道:

    百度提供的報告,只有搜索詞的展現數據。 無法反應搜索詞的質量如何;GA屬于第三方的系統,統計的數據也更客觀一些。

  4. david.wu 說道:

    百度報告還有個缺陷,無法將搜索詞關聯到對應的付費關鍵詞。通過GA加上我提供的JS腳本插件,也能很好的彌補這個缺陷。

  5. Gime 說道:

    謝謝david的回答,我已經按照你的步驟部署了,就等數據了。呵呵

  6. [...] 2011年2月22日更新:關于關鍵字亂碼轉碼,David提供了一個相當完美的解決方案,大家可以參考一下。感謝David的分享。 [...]

  7. doublez 說道:

    關鍵詞的價格老是變動的,這個能夠統計到嗎

  8. david.wu 說道:

    網站分析,只能監測到關鍵詞的流量質量及KPI轉化。如果要監測價格變動,肯定需要從百度api去拿數據了。

  9. Niko 說道:

    感謝David~

  10. cc 說道:

    請教一下,別的瀏覽器如何安裝那個js腳本呢?因為谷歌瀏覽器無法使用&limit下載更多數據,所以經常用greenbrowser,在這個瀏覽器如何能解決搜索詞亂碼的問題呢?

  11. david.wu 說道:

    那我建議你使用火狐吧。我建議你看下我的這篇文章【谷歌分析(Google Analytics )應用擴展全攻略】 使用火狐安裝Greasemonkey插件后,即可支持此腳本。greenbrowser應該不支持擴展。

  12. 幾何 說道:

    這工具堪稱WA的神器。
    支持博主

  13. ylxi123 說道:

    感謝博主,按照你的教程,部署好后,第二天時已經可以看到前一天的數據了,非常完美。通過這種實際搜索詞的分析整理,可以有效地了解訪客的搜索意圖,以便我們優化創意,獲得更高的KPI。

  14. 小卒 說道:

    迄今為止看到過 最有實用價值的一篇sem文章。忍不住評論一下。

  15. ti 說道:

    非常不錯的功能
    這樣看來就算是沒有專業的SEM分析工具
    也能依靠GA完成整個賬戶的優化了!

  16. 小王 說道:

    你好,我是個剛入行的新手,想請問下用網址構建器生成的網址是直接加到競價的目標網址那里嗎?還有我用CHROME瀏覽器下載了這個腳本他自動安裝就結束了嗎,我安完沒發現有什么反應。。搞不太懂。請大大解惑。。十分感謝

  17. david.wu 說道:

    1、在網址構建器生成的URL,是加入到競價中關鍵詞對應的目標URL 2\在谷歌瀏覽器安裝這個腳本,會在底部提示你是否確認安裝!點擊確定即可安裝成功

  18. 小郭 說道:

    David,您好,在網址構建器中,有幾項數據如:
    廣告系列來源:百度
    廣告系列媒介:CPC
    廣告系列字詞:填寫關鍵詞
    廣告系列內容:
    廣告系列名稱:

    在系列內容以及名稱應該是填寫哪些內容呢?

  19. 小郭 說道:

    另外在配置 過濾器的時候,是否按您提供的參數那樣填寫

  20. david.wu 說道:

    直接按照博客提供方法及相關參數即可!已經經過很多用戶驗證過了

  21. david.wu 說道:

    廣告系列內容,可以填寫組名或者創意備注,具體要根據你的監測需求! 廣告系列名稱一般填寫廣告計劃的名稱即可! 這種linktag標記方式,主要是為了提供多維度的數據報告!

  22. suipy_001 說道:

    你說的“百度提供的報告,只有搜索詞的展現數據,無法反應搜索詞的質量如何。”
    我是百度商業產品部的產品經理,我覺得你在百度只看了“鳳巢系統”的數據,沒有配合客戶版的百度統計來獲取更全面的數據;用百度統計(客戶版)可以得到搜索詞,關鍵詞的點擊次數、展現量、消費、PV等等很多數據。而且個人感覺,用GA竊取百度的數據肯定沒有百度統計從內部接口獲取的數據更權威。
    我的微博是suipy_001,交個朋友,一起研究SEM吧~

  23. david.wu 說道:

    現在新版的鳳巢已經能提供搜索詞數據了,但是還是無法得到搜索詞的轉化數據!百度統計很早以前就可以統計到搜索詞,但是搜索詞并沒有與付費關鍵詞直接去關聯。

  24. suipy_001 說道:

    “百度統計很早以前就可以統計到搜索詞,但是搜索詞并沒有與付費關鍵詞直接去關聯。”從鳳巢后臺制定的搜索詞報告是可以將搜索詞與關鍵詞關聯的。“現在新版的鳳巢已經能提供搜索詞數據了,但是還是無法得到搜索詞的轉化數據!”鳳巢也可以得到關鍵詞的轉化數據,但是需要做一些設置。 Ps:我這里有兩個從鳳巢導出的數據表,已經用附件發到這個郵箱[email protected],不知道您可不可以收到。

  25. jack 說道:

    統計不了,有亂碼,那位可以指點下

  26. david.wu 說道:

    首先請確認你的過濾器配置有沒問題,其次是瀏覽器擴展的安裝。此插件firefox和谷歌瀏覽器都可以使用.你可以嘗試更換瀏覽器去安裝

  27. tom 說道:

    用這個能統計出單頁面上關鍵詞的停留時間嗎?最近一直困擾這個問題.

  28. david.wu 說道:

    這個方法只是去解碼谷歌分析挖掘的實際搜索詞數據,單頁面上關鍵詞的停留時間,建議你可以通過js去控制觸發新的頁面瀏覽,例如用戶在頁面停留超過20秒后,自動觸發一個頁面的瀏覽,這個頁面可以是1*1像素.并放入GA代碼。

  29. 楊均勝 說道:

    非常實用,感謝分享。立即展開測試!!!!

  30. Tiky 唐 說道:

    對不起,打擾下。

    不過請你真正對百度了解的情況下,再對百度進行分析吧。

    百度無論搜索詞報告還是搜索詞跟關鍵詞關聯,無論轉化詞甚至轉化頁面,都在百度提供的免費工具里面可以得到,我不知道你所謂的“百度競價平臺及百度統計都無法提供與付費關鍵詞關聯的搜索詞數據。”是什么概念。

    如果說你要宣傳谷歌的產品,我覺得很好,但是沒有必要用對百度不合理的評價來進行宣傳,那是不是就太不道德了。

  31. david.wu 說道:

    百度統計從剛開始推廣就在使用了。你可能理解有所偏差,百度統計中確實有付費詞與搜索詞的轉化。但是確沒有將付費關鍵詞及觸發付費關鍵詞的搜索詞關聯起來。例如:我們投放“網站分析”這個keywords(廣泛匹配)用戶搜索谷歌網站分析、百度網站分析都可能會觸發此付費關鍵詞的展示。但是百度統計只是分別列出了數據
    。,你還是不知道您的付費詞到底是哪些搜索詞在觸發。

  32. HUANGLI 說道:

    var _gaq = _gaq || [];
    _gaq.push(['_setAccount', 'UA-24060631-2']);
    _gaq.push(['_trackPageview']);

    (function() {
    var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
    ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl‘ : ‘http://www‘) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
    var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
    })();

    我也是個新人,不是直接在網站的HEAD上加就得了嗎?還要使用谷歌分析網址構建器,完成標記嗎?然后生成的網站放在推廣助手的“訪問URL”上嗎?盼回答,謝謝

  33. david.wu 說道:

    GA默認是無法識別除Google之外的,自然搜索流量源與付費搜索流量源. 使用谷歌分析網址構建器完成linktag標記,才能識別到百度付費搜索與自然搜索的訪問.

  34. 藍仁 說道:

    好就不來了~

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